Números ao vivo
Acessos, origem das visitas, cliques nos botões e taxas, direto do Google Analytics.
Pra este painel mostrar os números, falta ligar as ferramentas. É grátis e leva uns 10 minutos:
- Microsoft Clarity (mapa de calor e gravações): entre em clarity.microsoft.com com sua conta Google, crie um projeto com o nome "Caderno do Campo" e o site https://jucadamata.com.br. Em Configurações, copie o ID do projeto (um código curto, tipo
abcd1234ef). - Google Analytics 4 (acessos e eventos): em analytics.google.com, crie uma propriedade "Caderno do Campo" (fuso de Brasília, moeda Real) e um fluxo de dados Web com o endereço do site. Copie o ID da métrica, no formato
G-XXXXXXXXXX. - Mande os dois IDs no chat. Eu coloco no site e publico. A partir daí, os dados começam a chegar.
- Relatório ao vivo aqui no painel (Looker Studio): em lookerstudio.google.com, crie um relatório com o conector Google Analytics e a sua propriedade. Depois vá em Compartilhar › Incorporar relatório › ativar incorporação, e me mande o link. Deixe o compartilhamento restrito à sua conta: assim só você vê os números aqui.
- Marque a conversão: no Google Analytics, em Administrador › Eventos, marque
begin_checkoutcomo evento principal. Ele aparece depois do primeiro clique num botão de compra.
Os IDs não são senha: eles aparecem no código de qualquer site que usa essas ferramentas, então pode mandar tranquilo.
Atalhos
Cada ferramenta mostra uma parte da história. Os links abrem na sua conta.
O funil da página
A venda acontece em etapas. Olhe a taxa de cada passagem: a etapa com a maior queda é onde mexer primeiro.
- 1Visitou a páginaEvento
page_viewno Analytics. É a base de todas as taxas. - 2Tocou pra ouvir o vídeoEvento
vsl_play_com_som. Taxa de play = plays ÷ visitas. - 3Chegou na ofertaEvento
secao_vistacom seçãooferta. Taxa = chegaram na oferta ÷ visitas. - 4Clicou num botão de compraEvento
clique_comprar. Taxa de clique = cliques ÷ visitas. - 5ComprouVendas na Kiwify. Conversão do checkout = vendas ÷ cliques. Conversão geral = vendas ÷ visitas.
Referência aproximada pra comparar
Faixas comuns em páginas de produto digital barato no Brasil. Servem de ponto de partida, não de meta: variam muito com a origem do tráfego.
| Passagem | Faixa comum | Se estiver abaixo |
|---|---|---|
| Visita → clique no botão | 5% a 15% | Testar headline, primeiro botão e a parte de cima da página |
| Clique → compra (checkout) | 20% a 40% | Olhar o checkout da Kiwify: preço, formas de pagamento, recuperação de carrinho |
| Visita → compra (geral) | 1% a 3% | Ver qual das duas passagens acima está puxando pra baixo |
O que o site registra
Os nomes que você vai encontrar no Google Analytics (Relatórios › Engajamento › Eventos) e no Clarity (filtro "Eventos personalizados").
| Evento | Quando acontece | Pra que serve |
|---|---|---|
page_view | Alguém abriu a página | Contar acessos |
vsl_play_com_som | Tocou pra ouvir o vídeo desde o início | Saber se o vídeo prende |
clique_comprar | Clicou em qualquer botão de compra. O campo local diz qual: video, plano, dentro, oferta, final ou fixo (barra do celular) | Ver qual botão vende mais |
begin_checkout | O mesmo clique, no formato padrão do Google | Marcar como conversão |
clique_tarja | Tocou na faixa do preço no topo | Ver se a faixa chama atenção |
secao_vista | Chegou em cada bloco da página (campo secao) | Ver em que bloco as pessoas desistem |
rolagem | Rolou 25%, 50%, 75% e 90% da página | Ver quanto da página é lida |
faq_abrir | Abriu uma pergunta (campo pergunta) | Descobrir as dúvidas mais comuns |
Origem das visitas
Nos links de anúncio e de descrição de vídeo, use UTMs, por exemplo jucadamata.com.br/?utm_source=youtube&utm_campaign=video12. O site repassa esses dados pro checkout, então dá pra ver na Kiwify qual vídeo ou anúncio gerou cada venda.
Como ler o mapa de calor
No Clarity, abra Mapas de calor e escolha "Celular", que é onde está a maior parte do seu público.
- Cliques: muitos toques em algo que não é botão (uma foto, a capa do livro, um preço) mostram que as pessoas esperavam que aquilo fosse clicável.
- Rolagem: a faixa onde a cor esfria é onde a maioria para de ler. O que estiver abaixo dela quase ninguém vê.
- Gravações: assista a 10 visitas que não compraram. Procure "cliques de raiva" (vários toques rápidos no mesmo lugar) e rolagens pra cima e pra baixo, que indicam confusão.
Melhorias sugeridas
Revisão da página hoje, em ordem de prioridade. Marque o que já foi feito: fica salvo neste aparelho.